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YouTube 鼓勵香港品牌加入影片創作者行列!發揮最大的創意!

2014-07-21 2700
YouTube 已成為風行全球的多媒體影音平台,滿載大受歡迎的娛樂和資訊影片,也有多不勝數的內容創作者因 YouTube 而聲名大噪,成為人氣巨星。


然而,品牌和廣告人又應如何善用這個平台吸引消費者呢?今天在香港舉行的 YouTube Pulse 2014 盛會當中,Google 亞太區市場營銷總監 Simon Kahn 指出,在瞬息萬變的數碼時代,香港的品牌必須為消費者創作更貼心的內容,也要把握與本地內容創作者合作的機會。

 


YouTube Pulse 2014 雲集了在內容創作上表現出色、贏得了大眾歡心的一眾品牌和 YouTube 紅人,分享影音內容營銷和創作的精髓。YouTube 也指出影響香港人網上消費模式的趨勢,香港人平均每週上網的時間較觀看電視的多近兩個小時,對數碼資訊和影片的渴求也有增無減,超過四分之三(77%)的香港人外出時定必帶備流動裝置,而經常在家中使用流動裝置的香港人更多達百分之九十五。

 



Kahn 認為用戶的影響力是勢不可擋,在這個「全民參與」的時代,品牌必須創造出更動人、令人想分享的影音內容,同時可以考慮利用 YouTube 的互動對話功能;與YouTube 紅人合作;鼓勵和匯集 YouTube 用戶分享的創意內容,從而達到品牌一直努力追求的目標
令消費者愛上品牌,甚至成為他們的忠實客戶。

 

 

Kahn 說:「品牌應跳出單向傳遞宣傳推廣的框框。有了互聯網、流動裝置和如 YouTube 的平台,今時今日的消費者要求經常保持聯繫和高度互動。成功在數碼時代突圍的品牌往往能與消費者溝通,也能融入在消費者的對話當中。這些品牌設計的廣告也能容易引起共鳴,讓消費者投入其中,不會覺得只是純粹廣告一則。

 


在會上,YouTube 也展示了雀巢和其他品牌利用網絡影片作為營銷策略的成功案例,也與一眾 YouTube合作夥伴計劃人氣影片創作人大談成功故事。他們都是在 YouTube 發表原創的影像內容,成功開創出一番事業,包括來自日本的 YouTuber 兼 Beatboxer「Hikakin」,以及分別有220,000 和 160,000 多名訂閱者的本地 YouTube 紅人Ming仔和大J。這些 YouTube 紅人不但有豐富的創意,也有與日俱增的粉絲數目,品牌應該多認識他們和尋找合作機會,並從他們身上學習創作打動人心的影音內容。

 

上榜 YouTube 廣告影片
Google 亦按廣告片自願觀看比例、總觀看次數以及付費廣告的投資報酬率等指標選出上榜YouTube 廣告影片,公佈 2014 年第二季的香港和亞太區「YouTube 最成功廣告影片排行榜」,表揚最能引起觀眾共鳴的創作意念。綜合上榜廣告影片的成功之處,品牌應該著眼於製作合時的廣告內容、以數碼平台優先,並為廣告內容加添地道色彩和元素。

 


 

香港五大最成功YouTube廣告影片排行榜 (2014年第二季)

 

第一名 Nike Football: Winner Stays 

 


第二名 LINE TVC Hong Kong: Rangers

 


第三名 飛天小寶寶 - FHProduction (我來自Youtube系列) 

 


第四名 【終極惡搞!】《那夜凌晨, 我坐上了大埔開往旺角的GoGoVan》

 


第五名 C AllStar x 魯芬大玩DOM DOM!

 


亞太區五大最成功YouTube廣告影片排行榜(2014年第二季)

 

第一名 WREN: First Kiss

 


第二名 Nike Football: Winner Stays 

 


第三名 Thai Life Insurance: Unsung Hero

 


第四名 Castrol: Footkhana 

 


第五名 LINE: Funnassyi

 


如果平時有看Youtube熱門影片的習慣,也許都不會對這些影片感到陌生,看到這些成功的例子,自問創意爆燈的你怎可以不加入呢?

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