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CIPR這份報告是根據iPhone X發售後30天后銷售數據進行評估的。報告顯示，iPhone 8和iPhone 8 Plus的首月銷量合計在40%左右，其中前者約佔了23%，後者約17%。而iPhone X的首月銷量數據只占到了蘋果整體銷售量的30%，尚不及iPhone 8和iPhone 8 Plus兩款手機的累加銷量。
有趣的是，iPhone 7儘管已經上市一年，但銷售佔比仍有兩成左右。iPhone 7在新機推出後降價至549美元起跳，較iPhone 8便宜150美元，導致買氣躍升，但也侵蝕到新機銷售量，更可能拉低iPhone平均售價與蘋果毛利率。
此份報告發布後，蘋果股價週二聞訊走跌，週二收盤價跌了2.54%、最終報於170.57美元。需要說明的是，這份報告的數據並非來源於蘋果官方，所以實際數據如何尚不能藉此論斷。
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