Sony 招募廣告團隊　PlayStation 或加強廣告變現策略

近年遊戲產業面對開發成本持續攀升及裁員潮，不少遊戲公司開始尋求新的收入來源。相比直接提高遊戲售價，廣告被視為增加收益的其中一種方式，因此相關動向備受市場關注。

根據 Digiday 報導，Sony Interactive Entertainment 近月公開至少四個與廣告業務相關的職位。其中一個招聘內容提到加入「PlayStation 新成立的廣告組織（PlayStation's newly formed advertising organization）」，引起外界猜測 Sony 或正建立全新的廣告部門，未來可能推出廣告支援服務或擴展 PlayStation 平台的廣告業務。

目前公開的招聘資料並未說明新部門的實際運作方式，大部分內容僅提及需負責「提出整合式廣告方案，提升 PlayStation 平台價值」等職責，因此現階段仍無法確認未來是否涉及遊戲內廣告或其他廣告形式。

eMarketer 技術分析師 Jacob Bourne 表示，這批招聘職位出現的時間並非巧合。隨著遊戲產業營運成本持續上升，愈來愈多遊戲發行商開始研究透過廣告增加收入，而 PlayStation 亦可能正朝相同方向發展。

Bourne 亦指出，遊戲產業與社交平台同樣依賴用戶留存，但廣告收入效率仍遠低於社交影片，每分鐘所產生的廣告收益約只有後者十分之一，因此對遊戲平台而言仍有相當大的成長空間。

目前，包括 EA 已公開表示遊戲內廣告是重要商機，而 Xbox 則正測試提供免費使用的 Xbox Cloud Gaming 廣告支援方案，顯示大型遊戲平台均積極探索新的商業模式。

截至目前，Sony 並未回應相關招聘職位所引發的猜測，因此外界對 PlayStation 廣告策略的討論仍屬市場推測。考慮到玩家普遍對付費產品加入廣告持保留態度，Sony 未來若真的擴展廣告業務，將如何平衡商業收益與玩家體驗，仍有待官方進一步說明。

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