任天堂Switch 2推非常規零售策略　日本實體店毛利率升至5%

雖然Switch 2的全球定價為約450美元（香港賣港幣3,450元），但日本市場的建議售價僅為49,980日圓（折合約港幣2,730元），反映出任天堂希望在本土市場強勢起跑的明確意圖。

一直以來，遊戲主機的零售利潤相對微薄，實體零售商主要依賴遊戲軟體及配件銷售賺取較高利潤。但隨著玩家越來越偏好數位版遊戲，加上配件製造成本上升，令利潤結構承壓，不少零售商對此表示關注。同時，新一代主機體積更大，也加重了實體店的倉儲壓力。

消息人士指出，這次提升毛利率的策略，對需承擔固定營運成本的實體門市尤其有利，有望激勵零售商為Switch 2預留更多銷售空間，並加強推廣力度。更有零售通路表示，這是近十年來首度出現單靠硬體本身就能帶來實際利潤的主流主機，現時各大零售商正要求任天堂加速供貨，以應對預期遠超首批庫存的搶購熱潮。

任天堂一向重視實體通路的戰略角色，無論是主題樂園、便利店販售的遊戲下載卡，皆屬於其拓展與玩家接觸點的重要手段。公司預計截至下個財政年度（即至明年3月），Switch 2在全球的銷售量將達1,500萬部；若生產條件允許，甚至可能突破2,000萬部。

在 Google 上關注我們 在Google 加入我們